“STRAPPO” DEGLI AGENTI IMMOBILIARI NEL MONDO DELL’EDITORIA DI SETTORE.
E’ NATO “TUTTO CASA”, IL PRIMO GIORNALE GESTITO DAGLI STESSI AGENTI DELLA FIMAA-ASCOM DI PADOVA
 “Strappo” degli agenti immobiliari Fimaa-Ascom di Padova nel mondo delle pubblicazioni dedicate al settore.
E’ da qualche giorno in distribuzione, infatti, “Tutto Casa”, la nuova testata di annunci immobiliari creata “da” e “per” gli agenti immobiliari con l’esclusione di imprese di costruzioni e privati. Insomma: un prodotto studiato apposta dagli addetti ai lavori che ha comunque un obiettivo preciso: ridurre gli investimenti pubblicitari ad un massimo di 2/3 testate evitando così di dover affrontare una pianificazione che, in termini di visibilità, ne richiederebbe almeno 7/8.
“Potrebbe sembrare persino paradossale –commenta Sandro Borselli, presidente degli agenti immobiliari Fimaa-Ascom- che per selezionare gli investimenti pubblicitari si sia costretti a realizzare una nuova testata, ma la realtà è proprio questa”.
“Soffocati” dalla presenza su piazza di almeno 13/14 testate, gli agenti Ascom hanno pensato bene di contattare gli editori leader del settore.
“Con i consiglieri Michele Zampieri e Monica Gilli abbiamo girato intorno per un pezzo –continua Borselli - poi alla fine ci siamo resi conto che non avremmo cavato un ragno dal buco: troppo distanti i nostri dai loro interessi. Così, una volta che abbiamo trovato un editore (Garatti di Treviso) disposto a scommettere con noi, abbiamo deciso per l’avvio della nuova esperienza editoriale”.
E’ nato così “Tutto Casa”, giornale di annunci giunto al suo terzo numero (esce ogni venerdì) che vede editore ed inserzionisti coordinare non solo gli spazi ma anche le strategie distributive, vantando poi una parte informativa realizzata dallo stesso Borselli e dal consigliere nazionale Guerino Polito.
“Una novità importante –sottolinea il presidente della Fimaa-Ascom- che conta già sull’appoggio incondizionato di oltre trenta agenzie ma che dovrebbe crescere rapidamente non appena le diverse strutture di intermediazione chiuderanno alla naturale scadenza i contratti sottoscritti con gli altri editori”.
In questo modo, secondo i promotori dell’iniziativa, che puntano comunque a realizzare una seconda testata sempre con i medesimi criteri, la categoria dovrebbe poter ottenere quella “visibilità al 100%” che, oggi come oggi, stante la frammentazione delle testate, è di fatto impossibile.
“A meno –conclude Borselli- di non svenarsi per cercare di essere presenti su tutte le testate. Un’operazione assurda ed, in ogni caso, fuori dalla nostra portata”
In altre parole: di fronte all’emergenza (in questo caso pubblicitaria) ecco il valore del ruolo dell’associazione anche in campi, come quello editoriale, non propriamente tipici.
13 novembre 2006
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